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Marketing online para tu empresa
En el mundo del marketing online, todos los resultados se pueden medir. Es decir que sobre la marcha podemos saber si estamos haciendo las cosas bien o si debemos modificar algunos puntos de nuestra campaña de mercadotecnia digital. Hoy dÃa hay muchas opciones en programas de rastreo online, aunque la más recomendable es Google Analytics.
Es un software gratis que permite hacer estadÃsticas midiendo páginas web. Los datos están segmentados considerando las necesidades de los administradores de webs y los expertos en marketing digital. Algunas respuestas que podemos obtener con el programa son evaluaciones de los usuarios, de la efectividad del plan de mercadeo, de la productividad del contenido y de nuestro rating de posicionamiento SEO.
¿Cómo se usa?
Empezamos por agregar un código Java a cada página que queremos estudiar con el software. Dicho código es la Herramienta de Seguimiento de Google Analytics (en inglés se identifica con la sigla GATC). Lo que hace es agregar ciertos archivos a partir de un servidor de Google y controlar el funcionamiento de la página. Después envÃa todos los datos del análisis directamente a la cuenta del administrador.
Los datos de posicionamiento web y otras cuestiones que analiza Google Analytics son fáciles de interpretar, porque los informes están graficados. Simplemente incrustando un código de seguimiento, podremos saber de una fuente fidedigna lo que está bien y lo que anda mal en nuestro sitio. Aconsejamos hacer una cuenta en el programa para poder evaluar nuestro posicionamiento SEO y orientarlo mejor.
Ahora veremos otras maneras de medir la incidencia de nuestra web en Internet. Por ejemplo, debemos analizar los enlaces. Si el contenido de las secciones de nuestro sitio no se vincula fácilmente porque ofrecemos información de baja calidad o un diseño poco atractivo, tendremos que esforzarnos por mejorar el número de backlinks. Los enlaces deben crecer en forma sostenida y provenir de páginas frescas, actualizadas, relevantes. Quizás al empezar con el posicionamiento SEO dejemos nuestra URL en diversos directorios, pero después las conexiones tienen que desarrollarse solas. Uno de los programas que analizan vÃnculos es MajesticSEO.
Además debemos saber si otras personas hablan de nuestro sitio más allá de los enlaces. Cada vez que alguien cita la página, es una mención. Las menciones se pueden medir con el software Mention. También mediremos el Ãndice de participación en las Social Media. Debemos comprobar si se comparten nuestros contenidos y si aumenta el número de seguidores en cada red social. Si pasa lo contrario, deberemos cambiar nuestra lÃnea de posicionamiento SEO para llegar verdaderamente al público.
El uso de keywords y video SEO también se puede evaluar. Incluso nos plantearemos si hemos logrado alianzas estratégicas con otras empresas del sector. Esto nos permite encarar proyectos en coautorÃa, ganando en creatividad y colaboración. En vez de ponerse en guerra por el posicionamiento SEO, es mejor hacerse amigos y ayudarse para